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在女性議題越來越受關(guān)注的今天，關(guān)于月經(jīng)的探討也越來越多，社會(huì)上已經(jīng)有了支持很多月經(jīng)正名化的聲音，月經(jīng)羞恥的桎梏也在逐漸被打破。但是，還有很多看不見的“月經(jīng)真相”仍需要被更多地看到。

而這次三八國際婦女節(jié)，有一個(gè)品牌就關(guān)注到了月經(jīng)背后那些不曾被察覺、甚至不被理解的真相。作為先鋒女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾上線了一支全新品牌群像片，首次關(guān)注到了經(jīng)期女性真實(shí)的每一面，傾聽、貼合女性的不同真實(shí)需求。

貼合每一面，月經(jīng)不隱藏

從月經(jīng)正名化，到關(guān)注具體而微的經(jīng)期需求

如果此刻讓你閉上眼睛，想象來月經(jīng)時(shí)女性的樣子，你會(huì)浮現(xiàn)什么畫面？是捂著肚子難受蜷縮，還是電視機(jī)里可以上天入地仿佛來月經(jīng)等于加了buff？

但如果看了薇爾最新品牌片，或許每個(gè)人都會(huì)刷新印象——原來，來月經(jīng)因人而異，女性的經(jīng)期是有很多面的，她們是“開心的”“好動(dòng)的”“不受控制的”“愛哭的”……

片中還有許多設(shè)計(jì)的小巧思——各色人物群像著深淺不一的紅色的衣服，留著顏色不一、長(zhǎng)短不一的發(fā)型；利用意向性的元素通感展示女性的在經(jīng)期的感受，比如落下水珠的花朵象征情緒低落、流淚，捏爆的西柚直觀表達(dá)經(jīng)痛的難受，連鎖反應(yīng)的多米諾骨牌一瞬間接連倒下，代表女性月經(jīng)不受控制的局促感……這些片中巧妙的設(shè)計(jì)無一不在暗示著女性經(jīng)期的多元化，展現(xiàn)女性生理期時(shí)「身體」-「情緒」-「需求」不同的每一面。

在過往三年里，Libresse薇爾從觀念到行動(dòng)都在支持 “月經(jīng)不隱藏”，月經(jīng)正名化的主張也獲得社會(huì)更多的支持，月經(jīng)也越來越平常化。但當(dāng)我們聚焦于抽象的月經(jīng)概念時(shí)，卻往往忽視了月經(jīng)背后那些隱藏的具象故事，這些真實(shí)需要被看見、被理解。

于是來到月經(jīng)不隱藏的第四年，Libresse薇爾選擇將視域聚焦到了女性消費(fèi)者本身的經(jīng)期體驗(yàn)中。這是首次有品牌呈現(xiàn)真實(shí)女性經(jīng)期的狀態(tài)，不失真，不過度渲染，以一種藝術(shù)化表達(dá)，直擊從未被關(guān)注的月經(jīng)真相，呼吁社會(huì)關(guān)注理解經(jīng)期的每一面，鼓勵(lì)女性貼合每一面。

這樣的女性價(jià)值倡導(dǎo)得到了眾多的支持與關(guān)注，更有代言人周冬雨、女性圈層先鋒達(dá)人、健康類科普達(dá)人加入到發(fā)聲的行列當(dāng)中，從多重角度分享觀點(diǎn)，帶大家客觀看待、理解經(jīng)期女性的不同需求，給品牌價(jià)值傳播疊加了正向效應(yīng)。

視頻經(jīng)眾多支持與轉(zhuǎn)載，在微信、抖音、微博等平臺(tái)引發(fā)了大量的二次傳播，贏得了廣大女性消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，給眾多女性消費(fèi)者傳遞了能量。截止3.6，微博#貼合每一面#話題超1.4億曝光，#月經(jīng)不隱藏#話題更是沉淀了超10億次曝光。

跨越多品牌的貼合聯(lián)動(dòng)

從精神支持到實(shí)際關(guān)照

想要更好地與女性消費(fèi)者建立良好的品牌關(guān)系，除了以品牌價(jià)值和態(tài)度獲得女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，更要貼近女性消費(fèi)者的真實(shí)場(chǎng)景，利用貼切的場(chǎng)景營(yíng)銷打動(dòng)她們。

Libresse薇爾也洞悉到這一點(diǎn)，撬動(dòng)多品牌聯(lián)合資源，與知名健身房品牌超級(jí)猩猩、護(hù)膚品牌薇姿、美妝品牌美寶蓮展開聯(lián)名活動(dòng)。與超級(jí)猩猩共同打造“薇爾猩動(dòng)周”主題聯(lián)動(dòng)，線上雙方聯(lián)名直播，線下覆蓋北上廣深開展聯(lián)合課程、快閃活動(dòng)，貼合經(jīng)期運(yùn)動(dòng)那一面；與薇姿、美寶蓮合作，通過聯(lián)合特色貨品，配合達(dá)人種草，支持更多元場(chǎng)景的需求，共同促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化，覆蓋護(hù)膚-運(yùn)動(dòng)-美妝等消費(fèi)者生活的全鏈路，利用品牌跨界合作擴(kuò)大傳播聲量，身心貼合女性消費(fèi)者每一面的需求。

值得一提的是，薇爾結(jié)合抖音超品日活動(dòng)，定制化推出#貼合每一面 給經(jīng)期比個(gè)V# 態(tài)度片，鼓勵(lì)月經(jīng)也能當(dāng)成值得慶祝的經(jīng)歷這一角度，打造“比V”趣味挑戰(zhàn)賽，推出經(jīng)期“比V”禮盒，讓消費(fèi)者以更有實(shí)感的方式參與到此次發(fā)聲中，也是鼓勵(lì)她們不再迎合外界對(duì)女性經(jīng)期的定義，大膽表達(dá)展現(xiàn)自己的每一面。

再向前一步的行動(dòng)

貼合，走入消費(fèi)者日常生活中

貼合用戶的需求從來不是空口說說，更體現(xiàn)在自薇爾的產(chǎn)品上。因?yàn)槔斫猓睜柾ㄟ^對(duì)比上萬組不同女性的身體曲線數(shù)據(jù)，研發(fā)特有的V型剪裁、動(dòng)態(tài)貼合的薇爾衛(wèi)生巾，助力女性經(jīng)期也有隨心所動(dòng)的自由。而且薇爾還有超聲波貼合科技的安心褲、符合用戶天然健康偏好的植萃V感系列衛(wèi)生巾、女性濕巾，包括還有棉條、私處洗液等更多元產(chǎn)品，滿足女性經(jīng)期不同需求，真正貼合女性經(jīng)期每一面。

并且，薇爾還把貼合經(jīng)期每一面的態(tài)度落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)支持上！繼 “衛(wèi)生巾互助盒”入駐近百所高校后，這次薇爾進(jìn)一步推廣到更多女性消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，將衛(wèi)生巾互助盒陸續(xù)上線超級(jí)猩猩健身房門店，幫助女性解決運(yùn)動(dòng)時(shí)突然的經(jīng)期需求，將#貼合每一面#的價(jià)值理念貫穿到真實(shí)生活當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)與女性消費(fèi)者價(jià)值上、行動(dòng)上的共鳴。

通過「月經(jīng)不隱藏4.0」?fàn)I銷思考總結(jié)盤點(diǎn)

- 把握時(shí)代中女性議題的脈搏， 延續(xù)性IP如何挖掘新價(jià)值

延續(xù)性IP如何挖掘新的價(jià)值，讓消費(fèi)者保持對(duì)品牌的新鮮感是一個(gè)巨大的難題。Libresse薇爾的行動(dòng)就給出了一個(gè)值得借鑒的答案。薇爾與時(shí)俱進(jìn)，回歸女性的生活當(dāng)中，洞察到女性經(jīng)期的多元化需求，為月經(jīng)不隱藏的IP找到了新的升級(jí)方向。這也告訴我們其實(shí)成功的洞察就是始終圍繞用戶真實(shí)需求，把握當(dāng)下趨勢(shì)。

- 真實(shí)、真誠、賦能，看薇爾在女性議題上如何突破

近年來，隨著女性議題獲得越來越多的關(guān)注，許多品牌紛紛聚焦“她經(jīng)濟(jì)”。Libresse薇爾敢于為女性發(fā)聲，真實(shí)反映女性面臨的一些問題，始終保持真實(shí)、先鋒的女性護(hù)理的品牌形象，獲得了一眾好評(píng)。想要在女性議題上獲得突破，就要像薇爾一樣真實(shí)地共情女性，切實(shí)地賦能女性，做到知行合一的營(yíng)銷。

月經(jīng)不隱藏4.0，是一次新的探索與升級(jí)。我們期待Libresse薇爾能創(chuàng)造出更多有價(jià)值的女性議題視角，也希望越來越多品牌加入一起，讓更多女性的真實(shí)需求被看到和理解，也有更合適的產(chǎn)品去滿足，讓女性所處的社會(huì)環(huán)境越來越包容、越來越美好。