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家有購物助力大學生IP創意發展,“未來之星”走進南京高校
發布時間:2018-07-24 09:40:20 文章來源:項城網

6月5日,“未來之星”在南京著陸,走進中國傳媒大學南廣學院,與南京眾高校學子見面,一起分享了有關短視頻的種種和2018“未來之星”全國創意視頻大賽的活動。

 

“未來之星”走進中國傳媒大學南廣學院

顧潔 澳大利亞國立大學新媒體研究博士,新加坡國立大學傳播與新媒體系訪問學者,F任中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院副教授,碩士生導師,新媒體編輯教研室主任,演播中心主任,中傳-京東大數據聯合實驗室副主任,《中國新聞傳播研究》(CSSCI來源集刊)責任編輯。獲“北京市青年英才”、“《環球時報》公益基金會第三屆‘希望英才’青年學者”、中國傳媒大學青年教師教學基本功大賽三等獎等榮譽。主要研究領域為數字新聞和政治傳播。出版《YouTube用戶能動性:媒介實踐論的角度》、《演播室節目制作》等專著、教材和譯著共6部。近年來,先后為中宣部、北京市宣傳部、中國金融期貨交易所、成都電視臺、南京電視臺等單位提供研究咨詢。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院副教授,碩士生導師顧潔為在場師生做了《短視頻的傳播特質與價值趨向》的主題講座。

短視頻作為視頻形式的最新迭代,其興起不是對以往視頻形式的徹底取代和顛覆,而是水到渠成的迭代和升級,并可與直播形成兼容。媒體技術的每一次更替都會創造出獨特的故事形態和敘事方式。

當前短視頻具備以下傳播特質:

1.   短小精悍、傳情達意;

2.   更適合移動狀態和碎片化時間傳播、消遣式觀看、社交分享和互動。

3.   制作流程相對簡單,但更考驗制作文案和策劃能力;

4.   優秀制作團隊常依托于成熟自媒體或IP,不但保證高頻穩定的內容輸出,也可以擁有強大的粉絲基礎。

當前短視頻產業鏈條日趨完整,主要包括:

1.   從內容生產—平臺傳播—商業收入,形成了完整的產業鏈條;

2.   依靠個體興趣和模式的單打獨斗會越來越難,機構競爭力越來越強;

3.   優質內容催生二八原則,20%的優質內容產生80%的流量。

短視頻下一步發展將從“中介化”到“媒介化”、從“平臺化”到“工具化”的價值趨向。短視頻不僅僅只是一個內容承載的中介,其還適應社會形態結構邏輯;而媒介自身的邏輯和形式具有了主動介入并改變社會生活和結構的力量。媒介化有兩個關鍵詞:“場景”和“聯接”。即在細分和垂直場景中通過個性化服務發揮工具性作用,通過聯結用戶和社會生產生活場景與要素實現工具效果最大化。

宣講會最后中國傳媒大學南廣學院廣播電視學院院長助理曹琦老師總結道短視頻從中介化到媒介化的這種趨勢是我們每個人在實際操作過程當中需要構架和思考時的一種思維方式。曹琦老師認為“未來之星”為高校學子提供了一個能夠在主流平臺展示的機會,希望同學們的技藝可以在實操中得到不斷的提升和發展,用場景化和情感化的方式完成視頻創造,磨煉出優秀作品。

十年家有,品質堅守。家有購物聚焦電視購物創意產業發展,以助力大學生IP創意發展為目的,探索電視購物行業與媒體創意融合新的發展方向與路徑。通過短視頻創意項目,激發當代大學生的創意思維,讓更多有思想的作品不斷涌現,再借助家有購物平臺,將創意內容與商品融合,把創意變為銷售力進而推動內容產業發展。

家有購物頻道2007年獲國家廣電總局批準建立,成為第4家獲得審批的全國性家庭購物數字頻道。家有購物集團有限公司是依托“家有購物頻道”的全國性專業家庭購物公司,成立于2008年,定位“讓生活更舒適”,為顧客提供電視、網絡、商品目錄等無店鋪購物服務,立志打造中國一流的現代化家居用品家庭購物平臺。家有購物集團運營總部設立在北京,在全國分設貴州家有、寧夏家有等分、子公司。通過創新的營銷理念和運作模式,家有購物聚焦“家居用品”,精心選擇與大眾生活息息相關的國內外知名優質家庭消費產品,通過電視頻道、購物網站、商品目錄等各個渠道,為顧客提供涵蓋廚房用品、流行用品、生活用品、美容護膚、居家用品、食品在內的優質商品和完善的配套服務,讓顧客足不出戶即可盡覽豐富、實用的商品資訊,享受全天候的、無憂的、充滿驚喜的家庭購物體驗。


 

關鍵詞: 之星 創意 南京

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