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泛娛樂時代,虛擬IP形象“復活”將撬動一個億萬級的市場
發布時間:2017-12-04 10:26:44 文章來源:搜狐

在泛娛樂時代背景下,催生了IP經濟如火如荼的發展勢頭,目前正被大家廣泛關注。基于動作捕捉的實時動畫技術,將每一個虛擬IP“復活”,由此釋放更多的商業價值。

虛擬角色IP的運營

隨著企業品牌、游戲角色、二次元偶像、網綜節目、人工智能等領域的持續發展,和新一代消費者群體崛起,其后的市場價值不容小覷。

早在80年代,海爾在代言虛擬化上便開始了富有遠見卓識的探索。海爾集團斥資6000余萬元打造出《海爾兄弟》系列動畫,基于“海爾兄弟”的IP形象,海爾集團實現同一內容的多領域共生,進而構建一個完整的生態鏈條。

隨著新技術的發展,虛擬偶像早已不是新鮮事。從日本國民虛擬明星初音未來,到國產歌姬洛天依。利用新技術,打造出的二次元虛擬明星層出不窮。不少網綜節目也紛紛為其植入虛擬IP,提升節目整體形態。

而現實中的不少明星,也開始將自己的形象虛擬化,開始了與粉絲更高效、多形態的互動。并將虛擬形象打造成完整產業鏈,參與手游、周邊、手辦、演出等各種形式的制作中。

隨著人工智能、大數據等技術的驅動,互聯網領域也正在發生全新變革。無人業態逐漸走進我們的生活,冷冰的技術開始被形象化展示。

實時動畫驅動任意虛擬IP形象

但在激烈的市場競爭下,如何為其虛擬角色IP另辟蹊徑呢?技術發展帶來了新的思路,它可以將任意虛擬角色IP“復活”——來自于世優科技的“實時動畫技術”。

在世優科技對動作捕捉技術的不斷探索下,自主開發了包括身體、手指、表情全套的捕捉設備。基于動作捕捉技術又開發了一套軟硬件結合實時動畫制作系統,它可以將穿戴動捕服的動捕演員和虛擬IP的形象進行點對點的綁定。實現動作捕捉演員表演什么,對應的虛擬IP形象也表演什么。

有了這種技術,任何的品牌形象和明星代言形象都可以隨著隨地被使用起來。曾停留在“表面”的虛擬形象,可以隨演員的表演快速為其注入新的內涵,用于多樣的交流互動。而且由于技術本身極為快速制作內容的特性,將能在短時間內為IP方產出大量優質內容,作大眾傳播。

品牌虛擬IP形象驅動案例

其實,看似新鮮的技術,已經開始被使用于品牌的商業活動當中了。在剛剛結束的雙十一直播上,天貓、京東、蘇寧三大電商平臺的直播活動中,都使用了世優科技的這一技術將企業的品牌形象進行“復活”。

電商品牌IP直播案例

它們能自由的“跑多場通告”,在多個直播現場,都能對同一品牌形象內容進行強力輸出。例如雙十一期間“天貓”虛擬形象就在北京、上海、南京等地同期參與多場直播,刷爆了大家的關注視線。

近兩年,在廣電領域《今晚80后》、《食在囧途》后等多個主流衛視的主流節目中,也都使用了世優科技的實時動畫技術對其品牌虛擬IP全新賦能,提升品牌力。

明星虛擬IP形象驅動案例

中國國內擁有者不亞于任何一個國家的明星資源和追星群體。為專有粉絲群體,提供對應的“明星IP運營”,并在粉絲中引起熱潮,帶動傳播實現流量變現的閉環。

將真人的明星代言形象制作成寫實的CG形象,而這也實際解決了明星無法分身乏術的實際問題,可以做到多種場景和時間下都能夠和粉絲進行無休止的互動。

王思聰虛擬IP形象

事實上,世優科技已經幫助多個明星進行了形象的“復活”。例如在國內首檔真人Online二次元偶像養成秀《次元星計劃》里,就打造了霸道總裁“王思聰”和偶像實力派“林更新”的虛擬形象。

“虛擬明星IP”的運營在國內才剛剛起步,但是在國外已經成為了完整成熟的鏈條,未來的發展值得期待。

游戲角色IP形象驅動案例

游戲的跨界發展,更加離不開游戲角色IP的運營。首先要維護好游戲的IP形象,讓輸出的內容符合用戶的理想,培養用戶的粘性,最終讓用戶甘心情愿的貼上“個性標簽”,成為實際的消費者。

《魔獸世界》、《刺客信條》、《FATE》等國外眾多經典游戲產品,通過強大的IP運營,使得IP歷經時間考驗成為行業翹楚。而最近火爆的手游《王者榮耀》的IP運營,更是堪稱國內IP運營的典范,它將致力打造一個以《王者榮耀》IP為核心的文創生態系統。

2017王者榮耀KPL秋季賽直播現場

其中正在熱播的王者榮耀KPL職業聯賽上,騰訊就使用了世優科技的“實時動畫技術”。將虛擬的“李白”、“韓信”形象進行“復活”,走入樂直播的演播間,化身神秘嘉賓進行互動。

和品牌虛擬形象的直播一樣,在KPL的直播解說演播廳里,同樣是由真人的演員和游戲角色進行點對點綁定后,通過演員表演以及渲染引擎的實時渲染,實時輸出高質量的角色動畫。

基于對游戲角色本身100%的還原,以及表演賦予角色動畫更多的情緒和表現,使得IP形象本身變的更加豐滿。不少觀看直播的粉絲,對游戲角色的出現驚呼。

線下角色IP形象驅動案例

當然,對于虛擬角色的“復活”也不僅僅只限于線上。世優科技的“實時動畫技術”也被廣泛用于線下活動的虛擬角色。

基于真人動捕的實時動畫技術

在大型的展會、發布會、甚至門店的迎賓員等都有世優科技打造的虛擬角色IP形象。在線下打造了全民互動、定向開發的多種功能。

未來已來,技術+角色IP“復活”+優質內容輸出的全新生態系統,我們躊躇滿志著。

關鍵詞: 形象 時代 市場

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