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黑馬傳奇締造者,董兵榮獲2016年中國酒業十大年度人物
發布時間:2016-11-07 16:35:51 文章來源:

2016年8月26日,在有著中國酒業奧運會之稱的華樽杯中國酒類品牌價值評議頒獎典禮的現場,貴州金沙窖酒業集團董事長董兵攜同茅臺集團袁仁國、西鳳集團徐可強、汾酒集團李秋喜等諸多行業大咖被授予“2016年度華樽杯中國酒業十大年度人物”的榮譽稱號。

酒類流通協會劉員副會長(右一)與姚振普將軍(左一)為金沙董事長董兵頒獎

中國酒業十大年度人物,是中國酒類流通協會經多方位考察調研,經過層層篩選評議,為在本年度中國酒行業做出突出貢獻、產生巨大行業影響的力企業家頒發的年度獎章。董兵董事長能夠獲此殊榮,可謂實至名歸。

一、奉命于危難之間,金沙回沙定位大眾醬酒品牌

董兵入主金沙酒業的2013年,正是國家禁止三公消費之后,行業步入寒冬的頭一年,行業形勢急轉直下,酒業進入深度調整期。而董兵并沒有讓金沙酒業在寒冬中沉寂,進入冬眠期。而是高瞻遠矚,在考慮到高端醬酒市場已經被茅臺、郎酒等大型知名酒企掌握話語權的情況下,精準定位大眾醬酒市場,明確提出“做中國民酒”的品牌戰略,充分發揮金沙酒業強大的產能優勢,清晰定位“中國好醬酒”品質戰略,為金沙探尋出一條科學的發展之路。

二、精準創新營銷,線上線下齊開花

2015年,董兵將金沙營銷戰略確定為“精準營銷,創新營銷”,狠抓傳統市場,通過“8815工程”在貴州88個縣全部達到98%以上的市場覆蓋率,并通過“千鎮萬村”工程將市場重心下垂鄉鎮。在貴州市場持續深耕的前提下,有效復制貴州模式,打造廣西、廣東、江蘇、河南、山東、湖南六大省外核心樣板,為品牌全國化打下了堅實基礎。與此同時,金沙發力互聯網,通過與天貓、京東展開戰略合作,2015年天貓雙11、2016年京東618金沙以2815萬元的銷售額和570萬的單日銷售額,獲得了天貓品牌旗艦店第1名京東酒類旗艦店第1名的雙料冠軍,金沙酒業電商之路順暢無比。通過一系列的的精準創新營銷,實現了線上線下齊開花,為品牌影響力的大增打下了基礎。

金沙酒業董事長董兵先生接受央視訪問

三、擁抱新酒商,廣獲贊賞,董兵榮獲“中國酒業十大年度人物”

2016年董兵提出“擁抱新酒商”的戰略,與包括1919、酒便利、酒立方、酒快到、華龍酒業在內各大一線連鎖機構展開合作,在全國300個以上的地級市實現了產品覆蓋,加速了金沙品牌全國化的步伐。在與業外機構重慶火鍋集團的合作中,金沙成為重慶火鍋集團的股東單位,雙方合作開發火鍋底料酒、佐餐酒,同時在火鍋集團旗下遍布全國的連鎖終端進行鋪市銷售,產品覆蓋全國4000多家重慶火鍋連鎖,創下了酒業跨界營銷的合作典范。2016年1—5月,金沙酒業擁抱新酒商及跨界合作的銷售合作金額已經超過3億元。在酒行業寒冬未過之時,金沙酒業在董兵董事長的帶領下,實現逆勢上揚,在2016年度華樽杯的頒獎現場,金沙酒業的品牌價值更是飛速飆漲,高達86.09億元,董兵被中國酒類流通協會評選為年度十大人物,實至名歸。

(華樽杯金沙窖酒業品牌價值86.09億元證書)

關鍵詞: 締造者 酒業 中國

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