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神州自封專車"榜眼"易到4.5倍用戶量予以正面反擊
發布時間:2016-04-29 13:23:36 文章來源:鳳凰網

  2016年3月18日,國際權威咨詢公司羅蘭貝格發布了《中國專車市場分析報告》,針對2015年的專車市場狀況及未來發展趨勢發布統計數據并深度分析。在各領域中,類似的數據報告皆被視為極具價值的行業資訊,然而羅蘭貝格的這份報告卻遭到眾多專業人士指責和質疑,關于“神州專車市場份額占40%,位居行業第二”的結論,令每一家專車企業都大吃一驚。而仔細閱讀這份報告,就不難發現其中的貓膩:這份報告不過是神州專車自導自演、尋求存在感的鬧劇。

  什么是專車?面對這道送分題,羅蘭貝格竟自作主張地為專車定了個狹義的概念:訂單量巨大的滴滴快車、人民優步、易到用車經濟型等皆不是專車,而神州的所有車型都在專車范疇內。但眾所周知,神州“自有車輛、自有司機”的模式不過是升級版的出租車運營方式,如果它才是名正言順的專車,那么全世界的專車司機都要苦笑了。

  有失公允的概念劃分便導致了令人難以置信的市場份額,不僅如此,這份報告的每一頁左下角皆標注了資料來源,竟是源于專家訪談和神州內部數據。神州專車掩耳盜鈴的計謀只得了一個“徒有虛名”,而針對這點,不得不嚴肅質疑羅蘭貝格的職業操守,連最基本的公正原則也未能遵守。

  對比這份存在重重漏洞的專車行業數據報告,近日,艾瑞咨詢集團出具的另一份沒有任何附加前提條件的網約車行業數據統計呈現出另外一個截然不同的結果。這些數據由艾瑞基于專車App的使用情況進行統計分析的數據,這些數據是在4月27日易到用車在北京車展舉行的專場發布會上公布的,從艾瑞數據來看,神州專車自吹自擂的宣傳含有大量虛假成分,其實從2015年8月起,易到就已在App用戶量、使用次數、使用時長等多個維度全面超越神州。

  神州以2015年12月的日均訂單量作為對比數據,我們不妨也截取同等時段的指標再考核一下,根據12月份“周度日均總使用次數”的數據,測算出神州專車占比僅為1.55%,遺憾墊底,與羅蘭貝格報告中40%的結論判若云泥,易到用車占比8.3%,緊逼Uber 11.88%的比例,這與羅蘭貝格的數據也頗有出入。而截至2016年4月3日當周,易到用車占比已達13.11%,超過了Uber 10.72%的占有量,神州專車的比例雖略微提升至2%,但已明顯被遠遠甩在了后頭。

  自2015年11月易到用車不斷推出充值返現、專車節等營銷活動以來,專車界的逆轉大戲就已在逐步醞釀,這在艾瑞的數據報告中也得到了明顯的驗證,易到的重新發力成功掀起了一場專車革命。尤其是在“充多少送多少”優惠政策的強力推動下,易到3月日均訂單量超過了50萬,并在Q1實現了月環比增長率達64%的戰績。現在的易到,不僅具備了高素質司機、高素質乘客、高品質車輛的服務特色,同時實現了低廉的用車價格,市場占有率自然順勢攀升。

  從用活躍戶數量來看,到2016年4月,易到以135萬用戶量追平Uber,并列第二,是神州專車30萬的周活躍用戶量的4.5倍。以3月7日-4月3日四周的平均數據對比的話,易到為112萬,接近優步的131萬,神州專車只有31萬,易到是神州的3.5倍。

  神州專車在市場表現每況愈下的形勢中企圖扳回一局,羅蘭貝格的報告被其視為一根杠桿,但不僅這根杠桿太脆弱,神州甚至沒有找到正確的支點。與易到相比,神州是專車領域的后輩,易到用車于2010年開創了國內互聯網專車行業,一直以來堅持汽車共享的理念,通過移動互聯網技術和大數據的應用,成為國內共享出行服務的先驅和倡導者,加入樂視后更憑借強有力的支持絕地反擊,不僅遠超神州,更向“行業第二”的目標高歌猛進。

  變幻莫測的專車市場總會時不時向觀眾奉上一場驚喜,或許易到用車的逆轉只是其中的一幕劇情,不妨大膽猜測,不遠的將來是否會出現行業的徹底洗牌與革命。新戰局,正待開啟。

關鍵詞: 用戶量 榜眼 專車

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