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“海洋”出局?不賺錢的酷狗酷我合并后恐也難上市
發布時間:2016-04-26 10:41:23 文章來源:中國財經網

  繼“天天動聽”變身“阿里星球”后,酷狗酷我也再度傳來整合消息。在酷狗酷我近日對外發布的消息中,“酷狗音樂”和“酷我音樂”悄然更名合并為“酷酷音樂集團”,而據行業人士透露,“酷酷音樂”更名已久,只是之前尚未公布。.

  雙酷合并,意喻新一輪的整合完成,這一次,“海洋音樂”不再出現,領導人相應的Title也都改姓“酷”了。在經歷了2015年上市大計的“泡湯”之后,海洋音樂疑似改頭換面重新出發,再次釋放合并消息,也很難讓外界不與其新一輪的上市動機產生聯想。.

  不過對于此次“再次沖擊上市”,結局可能仍舊“全都是泡沫”。.

  相較于酷狗,海洋的名頭實屬名不見經傳,但在背著海洋上市的道路上,酷狗卻絕對是沖鋒陷陣的排頭大將。對于酷狗的賣力,其實早在去年酷我、海洋剛合并時就有分析給出了解答:長期以來,酷狗的確是在各種數據上做到了行業的前列,但在最核心的營收變現上,酷狗卻始終沒有得到突破,甚至難以維生;缺乏可以背靠的大樹,并欠缺產品創新力,時間越長,酷狗的泡沫就越多,而牽手宿敵酷我、同謀上市獲利就是唯一的出路。.

  回顧剛剛過去的這一年,我們經常可以看到以酷狗酷我為主題的各種數據報告,引用新音樂產業觀察的觀點“把雙酷并到一起,用戶N億,不是為了上市?我讀書少,你不要騙我。”但誰會為一家需要“倒貼”的品牌埋單呢?在酷狗酷我看似繁榮的背后,與上市一同泡湯的,其實還是盈利。.

  一個著名的例子,如果A應用有100萬用戶,在音樂及周邊的平均月消費是1元;B應用有1萬用戶,在音樂及周邊的平均月消費是150元,哪一款應用更有價值?很明顯,酷狗正處于A應用的尷尬境地中。而這也是酷狗當年盡管有著漂亮的數字,但BAT卻無一家肯收的根本原因。.

  4月19日,國家版權局副局長閻曉宏在新聞發布會上表示:“不付費使用音樂作品的時代過去了。”但一直以來,支撐酷狗流量的很大一個原因就是免費。盡管酷狗酷我也推出了各自的會員付費體系,但從用戶反饋來看,最被推崇的還是音樂內容的免費試聽甚至下載——這也是為什么酷狗在經營這么多年之后,用戶的付費意愿得不到提高。.

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  根據最近新音樂產業觀察推出的中國音樂消費報告,酷狗音樂的包月用戶僅占全國整體用戶的5%,而酷我已不在計算中。“虛有其表”的用戶數據與用戶消費意愿呈現兩極化反差,不僅讓酷狗酷我的商業價值只剩水分,同時也暴露了其在面臨上市的當口,已無心從本質出發專心做音樂的問題,也難怪會在酷音樂盛典中因提前關閉“現場人氣王”獎而陷入“圈錢”丑聞。.

  用一個詞來總結,酷狗酷我現在做的就是上市前的“造勢”:論用戶,我有;論版權,我有;論商業模式,我也有。但扒開來看,酷狗酷我所做的幾乎都是沒有靈魂的模式復制,做直播、開電臺、做盛典,走的都是YY、豆瓣和騰訊的老路,而結果也并沒有超越甚至追上前者,反而是太過于著力在用免費換取用戶,不僅自身的營收痛點沒有解決,反而拖慢了“音樂價值”的建設腳步,甚至偶爾還因趨利而忘記音樂初衷,如前陣子與JYP的高調合作,就被網友爆出之前酷我大力抵制JYP的聲明。.

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  回過頭來看“酷酷音樂”的這次整合,表面上,是兩大數字音樂巨頭的深度聯合,但本質上卻只是一個更名而已,所配合的音樂事件也不過是又簽下一個音樂版權。對比同期更名的“阿里星球”快準狠地開發泛娛樂交易,“酷酷”在音樂上依然缺乏誠意,若產品進一步修改或融合,還有可能因動搖用戶的使用習慣而流失掉救命稻草般的數據,至于上市,可能就得再等一陣子了。. 

關鍵詞: 海洋

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