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在汽車消費日益年輕化、個性化的新時代,廣汽傳祺試圖通過全新的產品設計與產品營銷方式,找到品牌市場突圍的辦法。這在9月25日廣汽傳祺舉辦的“影酷”新車線上發布會中可看出端倪。影酷的發布會新穎大膽,全程沒有廠家人士上臺,而是以脫口秀表演的形式呈現,李誕等脫口秀演員充當了發布會的人物主角。
脫口秀是當下流行的一種娛樂形式,廣汽傳祺通過這樣一場秀來發布新車,不失為營銷“跨界出圈”的一次探索。個性的發布會形式,與所發布的影酷車型想要傳達的理念也相仿,即不走尋常路。
影酷定位于緊湊型SUV,共推出三種動力選擇8款配置車型,官方售價11.98萬元-16.98萬元。影酷的車型名稱,與去年傳祺發布的轎車影豹同屬于“影字輩”。在影豹發布之前,傳祺車型名稱規則是字母+數字的搭配。從影豹開始,傳祺采用了新的命名規則,與以往傳祺車型最大的區別在于,“影字輩”新車都在設計造型上十分地夸張與炫酷。
就影酷而言,其在設計上有很強的機甲風格,這也是時下流行的一種設計風格。在造型上,影酷有著2750mm的軸距及1901mm的寬體車身,這讓車型更具運動感,同時有利于拓寬車內乘坐空間。
目前國內汽車消費領域的性能車、改裝車文化不斷升溫,諸多自主品牌車企都走上了潮玩、運動的路線,這其中的代表性品牌有領克、上汽MG、長安UNI系列等,傳祺是這一潮流的跟進者之一。
廣汽傳祺去年上市的主打性能運動的轎車影豹,一改過去在轎車領域的頹勢。廣汽傳祺已在轎車領域布局多年,推出GA4、GA5、GA6、GA8等多款車,但長期表現不溫不火。而影豹的到來讓傳祺看到了新的可能,該車上市之初連續月銷過萬,市場競爭力不俗。
比起轎車,SUV與MPV是傳祺的相對強項。SUV領域的GS4、GS8是傳祺品牌真正被消費者了解的車型,MPV領域的M8和M6也在各自細分市場有一席之地。其中,傳祺GS4曾連續多個月銷量超過兩萬,是一度能與哈弗H6掰手腕的爆款車型。但如今切換到第二代的GS4,失去了以往的風光。于是,傳祺希望能夠在SUV復制影豹的爆紅現象,重新再造一個爆款。
回顧傳祺品牌的發展,其在2018年到達了銷量53萬輛的巔峰,之后進入調整期,市場低迷狀態一直持續到去年,直到今年才有所回暖。據最新銷量數據顯示,8月份,廣汽傳祺實現產銷32,081輛和29,955輛,同比增長107.4%和66.1%。1-8月累計生產汽車327,382輛,銷售汽車233,880輛,同比分別增長27.9%和18.0%。
在過去三年的調整期間,廣汽傳祺加強了在體制機制、研發、營銷等多個領域的投入,并在今年制定了“第二次創業”的戰略,即堅定“XEV(混動)+ICV(智能)”技術路線,與埃安一起形成廣汽集團的自主品牌“雙子星”。
新產品方面,今年廣汽傳祺推出了第二代GS8混動版、影豹混動版,加上全新混動SUV影酷,其通過多款全新產品來推動品牌發展。與諸多自主品牌一樣,廣汽傳祺加強了重混合動力車型的推廣。影酷提供了1.5T+7DCT燃油版、2.0T+8AT燃油版和2.0ATK+GMC2.0混動版三種動力版本選擇。
智能互聯方面,影酷搭載全新升級的ADiGO智駕互聯生態系統,14.6吋巨幕科技中控大屏、10.25吋液晶儀表屏、W-HUD組成一機三屏多彩顯示,高通驍龍8155芯片帶來了更清晰、更順暢的車機操控。同時,還有手勢感知交互、超級泊車等科技功能加持。
廣汽傳祺希望借助影豹、影酷兩款新車型,加速扭轉品牌在年輕消費者心目中的印記,以酷玩的形象、更多的話題性與感性元素來重塑品牌認知。但也應該看到,去年影豹上市后,在上市之初實現了月銷過萬,但在今年其月銷量又回落至5000輛的水平,出現后勁不足的苗頭。在營銷方面追求“網紅”效應,是一把雙刃劍,如何在跨界出圈與持續性發展之間找到平衡,依然是廣汽傳祺面臨的一項嚴峻考驗。
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