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一季度白酒消費趨勢報告:醬香型成消費榜一 清香型未來可期
發布時間:2022-06-13 08:08:43 文章來源:騰訊網

6月12日,京東超市發布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。報告發現五大消費趨勢,包括濃香型白酒成交額占比達46%,超越醬香型白酒;清香型白酒搜索量排名第一,未來潛力巨大;鳳香、兼香等八大香型排座次;白酒消費呈兩極分化,800元以上和300元以下產品受青睞;純糧、年份酒等,消費者關注最高。

報告還顯示人群、地域消費三大特征,包括21-30歲的群體消費增速最快,年輕人成最大消費潛力股。北京更愛清香型,喝醬香型最多的是廣東。白酒成交額增速排行榜20強出爐,北京二鍋頭品牌產品登上榜首。

濃香型力壓醬香型,八大香型排座次

中國白酒香型眾多,近年來,濃香型與醬香型白酒占據主導地位。

報告顯示,濃香型白酒成交額占比46%,力壓醬香型、清香型白酒。不過,根據搜索量,清香型白酒更勝一籌,消費潛力巨大。

根據搜索量同比增長統計,報告還對八大香型排座次,除傳統三大香型外,鳳香型和兼香型也受到消費者關注。

此外,隨著消費升級以及新生代消費者對品質的追求,800元以上的高端白酒消費占比較高。同時,消費者也關注性價比,300元以下的白酒消費占比也十分可觀。

按照搜索關鍵詞來看,消費者更關注純糧白酒、年份酒、柔和白酒。而從白酒使用場景來看,白酒主要用于聚會應酬消費,其次是婚禮辦酒。

增速20強榜單發布,北京二鍋頭成榜首

就人群而言,不同年齡的消費者對白酒的接受程度也各不相同。

近年來,新生代消費者對白酒的熱情與日俱增。報告顯示,白酒消費群體中,21-30歲的消費增速最快,而31-40歲的消費占比最高。這說明,年輕人成為消費最大潛力股。

就地域而言,不同城市對白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南方城市歡迎,而清香型則更受北方城市青睞。其中,廣東則更鐘情醬香型,北京更偏好清香型。同時,白酒省外銷量對比省內,排名前三的省(直轄市),分別為貴州、北京、山西。

此外,報告還根據京東超市2022年一季度銷售增長數據,推出白酒成交額增速排行榜20強,其中,北京二鍋頭、四特酒、董酒、觀云、金沙等品牌產品成榜單五強。

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