色天天综合久久久久综合片_嫩草影院在线观看网站成人_日本理论片午伦夜理片在线观看_欧美xxx在线观看_久久综合电影一区_色国产在线视频_久久―日本道色综合久久_日本三级福利片_久久久久久久欧美精品_26uuu亚洲国产精品_久久综合精品一区_午夜久久中文


 

重營銷而輕研發?遭到質疑的珀萊雅還能火多久?
發布時間:2022-10-26 08:34:44 文章來源:北京商報

“雙11”預售首日,8款產品售罄下架,珀萊雅被李佳琦捧上熱搜。10月25日,即便是已經過了一晚,珀萊雅熱度依然不減,持續掛在熱搜上。對珀萊雅來說,這種場面應該不慌,畢竟曾多次在促銷節上獲得不錯的銷量。2021年,珀萊雅大單品全年銷售額破億,“雙11”“6·18”等大促活動常常榜上有名。然而,在熱鬧的銷量數據被捧上熱搜的同時,有關其重營銷輕研發的聲音也隨之而來,這也讓業內擔憂,當研發投入沒能追趕營銷熱度時,珀萊雅的“熱”又能持續多久?

大單品打天下

10月25日,“珀萊雅”登上微博熱搜,在該詞條下不少網友表示“沒有搶到珀萊雅產品”。就在前一晚,李佳琦“雙11”預售直播間,珀萊雅上線8款產品都售罄下架,其中包括珀萊雅的爆款產品紅寶石面霜、雙抗精華等。

有網友表示“還沒下手就已經沒了”“最難搶的就是珀萊雅”,也有網友稱“搶多了,需要轉手”。

像一上架就售罄的產品一樣,珀萊雅近兩年的發展較為迅速。無論是業績、市值還是產品影響力,珀萊雅都像開掛一樣一路狂奔。

財報數據顯示,2019-2022年上半年,珀萊雅營收分別增長32.28%、20.13%、23.47%、36.93%;凈利潤分別增長36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。而其公布的最新前三季度財報數據顯示,凈利潤增長30.92%-36.41%。

珀萊雅在資本市場也不遜色。珀萊雅上市之初的市值為30.68億元,截至10月25日收盤,珀萊雅的股價為159.95元/股,市值為453.5億元,相比上市之初實現了百倍的增長。

盤古智庫高級研究員江瀚表示,在國產化妝品企業中,珀萊雅這些年的發展可圈可點,業績增長速度也相當不錯。珀萊雅之所以高速增長,其最核心的因素是處在了有利的國潮崛起的大環境下,加之憑借自身營銷和產品力的提升實現了整體的增長。

珀萊雅的高增長更多得益于“大單品”戰略的實施。

2017年11月,珀萊雅登陸上交所,當時該品牌強調“補水”“海洋護理”的護膚理念,基于此推出了一系列產品,但并不出彩,甚至還有不少聲音稱其為山寨版的歐萊雅。

然而隨著珀萊雅進駐抖音,發展線上,推出大單品戰略,推出了以“紅寶石精華”“雙抗精華”為代表的產品進行轉型發展,同時憑借“早c晚a”的護膚概念,一度站在功效護膚的風口掌握流量之鑰。

根據久謙數據,2021年珀萊雅天貓銷售額排行中,雙抗精華2.0銷售額超過2.4億元,紅寶石精華2.0也收獲近2億元銷售額。此外,珀萊雅在投資者交流會上透露,2021年,其在天貓渠道的大單品業績占比60%左右。2022年“6·18”期間,珀萊雅在天貓、抖音、京東的品牌成交金額均為美妝國貨第一。2022年“6·18”天貓美妝行業TOP 10品牌中,珀萊雅銷售額排名第五,同比增速達到75.6%。

狂奔的“AB面”

如果說珀萊雅的A面是各方面數據的高增長,那B面便是隨之而來有關高營銷低研發的“質疑聲”。

珀萊雅在提出大單品戰略之際便提到“由渠道驅動策略快速升級為產品驅動策略,推行大單品策略,打造具備品牌心智、代表性的明星單品,從而提升客單價和復購率,增強品牌黏性”。

銷售額破億的大單品背后,需要的是高額的銷售費用投入。財報數據顯示,2018-2022年上半年,珀萊雅銷售費用的投入分別為9億元、12億元、15億元、20億元、11.17億元,營收占比分別為37.5%、39%、40%、43%、42.54%。相比較營銷費用的高投入,研發費用則顯得有些不足。財報數據顯示,2018-2021年,研發費用分別為5125萬元、7460萬元、7220萬元、7658萬元,研發費用率分別為2.17%、2.39%、1.92%、1.65%。

營銷費用和研發費用顯著的投入差讓其“重營銷輕研發”的質疑聲四起。與此同時,珀萊雅的產品問題被曝出。今年4月底,珀萊雅一款羽感防曬產品被曝存在問題,隨后,珀萊雅官方發表了致歉聲明稱“由于是油包水低黏度的防曬產品,生產工藝難度高,部分批次成品存在差異”,隨著輿論的發酵,此事件以產品下架退貨收尾。

對于有關營銷與研發投入情況,北京商報記者對珀萊雅進行采訪,但截至發稿未收到回復。

面對不斷的質疑,珀萊雅似乎也想做出證明加大研發投入。2022年上半年,珀萊雅研發費用激增。財報數據顯示,2022年上半年珀萊雅研發費用投入6107萬元,同比增長94.66%。

近年來,加大研發投入成為國產化妝品牌共識。數據顯示,2022年前三季度,貝泰妮的研發費用占營業收入的比例為4.4%;華熙生物2022年上半年研發費用占比為6.11%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,從過去的經驗來看,較高的營銷投入確實會為企業帶來一定的業績增長,但隨著市場的不斷發展消費者需求也在發生改變,品牌力、產品創新以及質量成為消費者選擇產品的重要條件。這就對企業的戰略方向、品牌管理、運營能力等綜合實力提出了要求。

熱門推薦HOT

  • 南非水泥行業計劃尋求普遍關稅保護
    南非水泥行業計劃尋求普遍關稅保護

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建設
    薩拉熱窩有軌電車線路改造項目即將開始新路段建

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 每日看點!南非汽車制造業需要加速轉向生產電動汽車
    每日看點!南非汽車制造業需要加速轉向生產電動

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 12月8日國內現貨鉛市場價格下調
    12月8日國內現貨鉛市場價格下調

    國內現貨鉛市場1 鉛錠報價區間在15500-15600元 噸左右,均價為15550元 噸,較前一交易日下調50元 噸。隨著天氣轉冷,旺季即將結束,市場預期后市對

  • 世界觀察:12月8日山東地區氫氟酸市場價格暫穩
    世界觀察:12月8日山東地區氫氟酸市場價格暫穩

    12月6日山東地區氫氟酸市場行情暫穩,目前無水氫氟酸出廠含稅價格主流報12300-12700元 噸,場內貨源供應正常,場內商家裝置運行穩定,走銷情況一般,近期螢

  • 基金經理無人看空 地產醫藥板塊成年末投資重點
    基金經理無人看空 地產醫藥板塊成年末投資重點

    近日,華夏基金、嘉實基金、農銀匯理基金等多家知名基金公司接受了天天基金網的調研,最新公布的12月調研數據顯示,基金經理無人看空。其中,看漲的基金經理占47%,認為后續還將維持震蕩的占53%。后市投資風格方面,

  • 天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!
    天天即時:電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都

    【電池巨頭出手!165億元投向“亞洲鋰都”!】12月7日,欣旺達與宜春市政府簽署戰略合作協議,預計總投資165億元,分期在宜春市建設鋰鹽、鋰電池材料、鋰電池回收利用等項目。

  • 【焦點熱聞】華安鑫創:12月7日獲融資買入146.35萬元
    【焦點熱聞】華安鑫創:12月7日獲融資買入146.3

    同花順數據中心顯示,華安鑫創12月7日獲融資買入146 35萬元,占當日買入金額的8 33%,當前融資余額6829 45萬元,占流通市值的3 96%,超過歷史70%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-30 42萬6829

  • 洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當日流入資金比例11.87%
    洪濤股份:12月7日獲融資買入242.27萬元,占當日

    同花順數據中心顯示,洪濤股份12月7日獲融資買入242 27萬元,占當日買入金額的11 87%,當前融資余額2 84億元,占流通市值的9 48%,低于歷史20%分位水平,處于相對低位。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日52 01

  • 【獨家】聯化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬元,占當日流出金額的1.12%
    【獨家】聯化科技:12月7日融券賣出金額42.91萬

    同花順數據中心顯示,聯化科技12月7日獲融資買入363 92萬元,占當日買入金額的15 59%,當前融資余額3 89億元,占流通市值的2 53%,超過歷史50%分位水平。融資走勢表日期融資變動融資余額12月7日-732 45萬3 89億1

最近更新

  • 基金經理談今年得失 樂觀看待明年多個機會
    基金經理談今年得失 樂觀看待明年多個機會

    投資唯有擁有全局視野,才能跳出“只見樹木不見森林”的局限,洞察投資優秀企業的本質,把握中國乃至全球經濟的發展趨勢。

  • 公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念
    公司前線|晶品特裝新增“融資融券”概念

    同花順F10數據顯示,2022年12月8日晶品特裝(688084)新增“融資融券”概念。    入選理由是:公司是融資融券標的股。  晶品特裝主營業務是光電偵察設備和軍用機器人的研發、生產和銷售。

  • 華菱鋼鐵獲3家機構調研:冷軋電工鋼產品一期工程項目正在有序推進(附調研問答)
    華菱鋼鐵獲3家機構調研:冷軋電工鋼產品一期工程

    華菱鋼鐵12月7日發布投資者關系活動記錄表,公司于2022年12月5日接受3家機構單位調研,機構類型為保險公司、基金公司、證券公司。  投資者關系活動主要內容介紹:  問:公司目前的盈利和下游需求情況?  答:

  • 12月7日基金凈值:工銀養老產業股票A最新凈值1.714,漲0.94%
    12月7日基金凈值:工銀養老產業股票A最新凈值1.

    12月7日,工銀養老產業股票A最新單位凈值為1 714元,累計凈值為1 714元,較前一交易日上漲0 94%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲1 06%,近3個月上漲4 9%,近6個月下跌0 98%,近1年下跌20 61%。

  • 焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數增強A最新凈值1.2274,跌0.08%
    焦點滾動:12月7日基金凈值:天弘中證500指數增強

    12月7日,天弘中證500指數增強A最新單位凈值為1 2274元,累計凈值為1 2274元,較前一交易日下跌0 08%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌0 74%,近3個月下跌4 1%,近6個月下跌2 78%,近1年下跌14 1%。

  • 當前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新凈值1.078
    當前熱訊:12月7日基金凈值:嘉實新財富混合最新

    12月7日,嘉實新財富混合最新單位凈值為1 078元,累計凈值為1 423元,較前一交易日上漲0 0%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲9 22%,近3個月上漲1 89%,近6個月上漲0 76%,近1年下跌2 38%。

  • 12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.23,跌0.81%
    12月7日基金凈值:國富潛力組合混合A最新凈值1.

    12月7日,國富潛力組合混合A最新單位凈值為1 23元,累計凈值為3 108元,較前一交易日下跌0 81%。歷史數據顯示該基金近1個月上漲7 33%,近3個月上漲3 1%,近6個月下跌2 92%,近1年下跌11 66%。

  • 微動態丨12月7日基金凈值:長城久嘉創新成長混合A最新凈值1.7522,跌1.17%
    微動態丨12月7日基金凈值:長城久嘉創新成長混合

    12月7日,長城久嘉創新成長混合A最新單位凈值為1 7522元,累計凈值為1 7522元,較前一交易日下跌1 17%。歷史數據顯示該基金近1個月下跌8 46%,近3個月下跌6 92%,近6個月上漲11 58%,近1年下跌13 92%。

  • 公司前線|遠望谷控股股東徐玉鎖質押876萬股
    公司前線|遠望谷控股股東徐玉鎖質押876萬股

    據快查APP了解到,12月8日公告顯示,遠望谷(002161)控股股東徐玉鎖質押876萬股,本次質押占其所持股份比例為5 83%,質押起始日期為2022年12月6日,質權人為深圳市高新投融資擔保有限公司,質押用途為個人資金需求

  • 當前通訊!美騰科技李太友:用創新引領工礦業進入智能化時代
    當前通訊!美騰科技李太友:用創新引領工礦業進

    提起煤炭行業,你會想到什么?是沾滿煤灰的礦工,還是繁雜困難的選煤工序?在智能化、數字化、綠色化技術設備的加持下,傳統的煤炭行業已發生了翻天覆地的變化。  “作為一家煤炭科技生產服務公司,我們把自己定位

  • 最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協來支招
    最新:新能源車駕乘體驗如何提高? 中消協來支招

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 智慧監測為成品油市場加上“安全閥”
    智慧監測為成品油市場加上“安全閥”

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經銷商出現閉店現象
    【全球聚看點】庫存高企,超四成汽車經銷商出現

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍
    【世界時快訊】更多中國“綠色船舶”駛向深藍

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

  • 環球通訊!支持實體經濟 鞏固經濟回穩
    環球通訊!支持實體經濟 鞏固經濟回穩

    中國商務新聞網是商務部國際商報社主辦,國家互聯網信息辦公室批準的國家一類新聞網站,是全國商務系統網絡宣傳和信息服務的重要窗口,是我國商務領域具有行業獨占性和權威性的信息資訊服務網絡平臺。

猜你喜歡LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.onesanlitun.com.cn All Rights Reserved 商業時報網 版權所有

網站信息內容, 均為相關單位具有著作權,未經書面授權,轉載注明出處
未經商業時報網書面授權,請勿建立鏡像,轉載請注明來源,違者依法必究

皖ICP備2022009963號-4
聯系郵箱:39 60 29 14 2@qq.com

關于我們 | 聯系方式 | 供稿服務 | 版權聲明 | 友情鏈接 | 合作伙伴 |

亚洲啪啪91| 欧美日韩一二区| 91中文字精品一区二区| 日韩高清在线| 欧美色另类天堂2015| 久久精品视频91| 日韩成人午夜精品| 国产视频不卡| 精品国产一区二区三区| 欧美劲爆第一页| 国产成人精选| 亚洲欧美日韩在线一区| 欧美人与性动交α欧美精品济南到| 亚洲国产你懂的| 色视频网站在线观看| 成人av电影免费观看| 亚洲一二区在线| 尤物网精品视频| 国产区亚洲区欧美区| 久久夜色电影| 欧美激情乱人伦一区| 久久国产精品美女| 欧美巨乳美女视频| 91精品在线免费视频| 日韩视频精品在线| 日韩一级特黄| 欧美福利视频在线| 红杏成人性视频免费看| 2021国产精品视频| 久久悠悠精品综合网| 欧美日韩成人在线播放| 亚洲成人偷拍| 欧美亚洲在线播放| 成人av国产| 999国产在线| 久久www成人_看片免费不卡| 麻豆精品传媒视频| 日韩中文字幕91| 在线观看成人一级片| 国产精品一区二区男女羞羞无遮挡| 一区二区视频在线观看| 国产一区二区精品在线观看| 波多野结衣与黑人| 成人免费的视频| 黄色成人免费看| 亚洲宅男天堂在线观看无病毒| 成r视频免费观看在线播放| 亚洲va欧美va天堂v国产综合| 激情视频免费观看在线| 色成年激情久久综合| 日本高清中文字幕在线| 日韩一区二区三区观看| 超级白嫩亚洲国产第一| 亚洲三级小视频| 国产精品久久亚洲| 日韩成人影音| 精品国产成人在线| 久久视频这里有精品| 亚洲国产欧美日韩另类综合| 欧美一区免费| 大桥未久在线视频| 国产精品久久久999| 一本色道久久综合一区| 欧美大片大片在线播放| 亚洲欧美日韩精品一区二区| avav免费在线观看| 在线看日韩欧美| 最新中文字幕av专区| 成人免费高清视频在线观看| 国产又粗又猛又爽又黄的网站 | 国产成人久久777777| 第四色中文综合网| 久久久久免费观看| 99re免费99re在线视频手机版| 韩国一区二区视频| 日韩激情久久| 欧美激情中文字幕| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡'| 一区二区三区四区高清精品免费观看| 日韩免费一级| 可以免费看污视频的网站| 在线国产精品播放| 久久久久久久网| 欧美videosex性欧美黑吊| 国产一区深夜福利| 亚洲综合色在线| 日韩欧美精品一区二区三区| 国产精品美女久久久久av福利| a级高清视频欧美日韩| 成年人在线免费观看视频网站| 亚洲国产成人porn| 成人自拍视频网| 久久久精品国产一区二区三区| 亚洲一区视频在线| 久久精品综合网| 久久蜜臀精品av| 欧美伦理一区二区| 91激情五月电影| 中文不卡在线| 久久久99爱| 美女视频一区免费观看| 中文字字幕在线中文乱码电影| 在线亚洲男人天堂| 亚洲激情不卡| 欧美性猛交xxx乱久交| 日韩成人在线播放| 日本亚洲天堂网| 黄色成人羞羞视频| 国产精品国产三级欧美二区| 日韩女优电影在线观看| 欧美日本不卡| 又黄又爽毛片免费观看| 69精品小视频| 91麻豆精品国产综合久久久久久| 亚洲成av人影院| 波多野结依一区| 国产精品香蕉在线观看| 国产精品资源在线看| yourporn在线观看视频| 国产精品69久久| 久久日韩粉嫩一区二区三区| 国产白浆在线免费观看| 国产一区二区自拍| 欧美视频一二三| jiujiure精品视频播放| 亚洲四虎av| 色偷偷av亚洲男人的天堂| 免费观看一级特黄欧美大片| 91免费在线| 粉嫩av四季av绯色av第一区| 婷婷夜色潮精品综合在线| 国产成人一区| 一级毛片免费观看| 国产精品视频资源| 一区二区三区四区精品在线视频| 久久aimee| 九七影院理伦片| 日韩av免费一区| 亚洲综合色噜噜狠狠| 欧洲专线二区三区| av成人动漫| 91久久久在线| 欧美色图片你懂的| 久久人人精品| 国内在线免费视频| 亚洲日本理论电影| 一级黄色在线| 国产日韩精品一区二区浪潮av | 超碰免费在线播放| 成人免费91在线看| 欧美日韩中文国产| 性伦欧美刺激片在线观看| 国产美女福利在线| 欧美精品一区二区三区在线看午夜| 91国在线观看| 蜜桃视频一区| 手机在线观看av网站| 成人黄色av片| 欧美影院在线播放| 一本大道久久a久久综合| 激情欧美日韩一区| h片在线观看下载| 日韩精品在线中文字幕| 欧美人成在线视频| 亚洲国产日产av| 国产精品久久| 成年人黄色大片在线| 午夜肉伦伦影院| 国产精品青草久久久久福利99| 日本精品一级二级| 免费成人在线观看视频| 国产一区二区三区免费在线| 免费网站www在线观看| 国产一区二区三区四区五区在线 | 欧美亚洲一区二区在线| 国产精品成人a在线观看| 超碰在线国产| 在线观看日韩羞羞视频| www.美女亚洲精品| 伊人一区二区三区| 老司机一区二区三区| 黄色日韩网站| 日本欧洲一区| 视频在线精品一区| 欧美麻豆久久久久久中文| 亚洲一二三四区| 午夜亚洲性色福利视频| 成人全视频在线观看在线播放高清| 欧美视频不卡中文| 久久精品第九区免费观看| 欧美久久久一区| 成年人国产精品| 精品国产aⅴ| 国产精品原创| 天堂在线亚洲| 日韩福利视频| 奇米成人av国产一区二区三区| 欧美一区二区三区免费观看视频| 91在线精品一区二区三区| 欧美在线免费一级片|