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奢侈品行業入局元宇宙 天貓奢品Tmall Luxurymeta Week啟動
發布時間:2022-10-08 08:50:50 文章來源:北京商報

時尚數字產業蓬勃發展,創新科技時常令人耳目一新。視頻游戲變成了 Balenciaga 秀場,虛擬偶像接棒潮流 icon,Gucci、BVLGARI 等品牌紛紛入局元宇宙……

進入2022 年,元宇宙相關的新消費體驗,正吸引奢侈品行業紛紛布局。

奢侈品牌近日聯合天貓奢品加速開拓元宇宙Meta消費場景,辦了一場云宇宙“云上大秀”,在虛擬世界首發新品、邀請用戶AR互動、體驗未來的線上線下虛擬互動。

據天貓奢品介紹,9月開始巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大時裝周陸續進行,奢侈品牌們在天貓的“元宇宙”時裝周Tmall Luxurymeta Week也同步啟動。通過“云首發”(META Pass 新品發布)、“云秀場”(AR 互動秀場)、“云體驗”(XR 線下體驗)的創新互動模式,將時下炙手可熱的 Meta 數字技術進一步應用在奢侈品消費場景。

在虛擬世界如何“首發新品”?天貓奢品在業界率先推出META Pass 數字權證,Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多個品牌首發參與。

META Pass 是一種由區塊鏈技術驅動的創新互動形態,被視為天貓奢品元宇宙項目的通用門票,由螞蟻鏈提供技術支持。通過領取 META Pass,消費者不僅可以獲得一枚在區塊鏈上認證的、含有個人淘寶昵稱的獨一無二數字藝術品,還可以兌換線上線下權益,如新品優先購買,在未來,還可獲得如品牌線下活動入場門票、奢品服務體驗等。

“此前我們聯合奢侈品牌國內發布數字藏品,如今通過META Pass的創新,將元宇宙營銷的新體驗從購后延展到了購前。”天貓奢品營銷創新中心負責人鄭天(Tim Zheng)表示,這一創新是洞察消費者需求后,結合平臺產品技術能力而推出。

同時,借由數字化交互技術帶來的沉浸式體驗感,天貓奢品把奢侈品牌的“新品時裝秀”搬到了線上,打造了一個“云秀場”。

9月22日,天貓奢品與Vogue及藝術家合作推出互動H5“明日之鏡”,在Luxury Pavilion 云奢城上線。消費者可在H5頁面里游覽參觀這一場云上“大秀”,并直達新品購買詳情頁,還可通過 AR 與品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互動,拍照合影等。

“它就像一場云上大秀,打破了線下秀場的時空限制,讓消費者在互動過程中產生對品牌及新品的好感度,同時也提升了線上的消費體驗和附加值。”鄭天(Tim Zheng)說。

此外,天貓奢品也在積極探索數字技術與線下場景的融合,聯合達摩院 XR 實驗室共同打造“數字消費體驗館”。

該體驗館通過 XR 實驗室自研的三維空間重建和視覺定位能力,借助 AR 空間引擎,虛擬世界能夠被精準地疊加到真實的展區中。當觀眾游走在虛擬世界中時,可以與商品進行多模式的互動體驗,還可以通過手勢來吸引虛擬空間中的物體,以此突破空間的維度,建立人與空間、真實與虛擬之間的連接。

實際上,近年來奢侈品牌對數字化轉型的態度從“猶豫不決”到“全面擁抱”,這背后離不開天貓不斷迭代的服務、創新體驗,讓線上購買奢侈品這件事,既不失尊享感又方便,獲得幾乎和線下一樣品牌的專屬服務及標準。

作為阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道,天貓奢品今年已上線5年,吸引了200多個奢侈品牌開設天貓官方旗艦店,聚齊了LVMH集團 、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢品巨頭。許多奢侈品天貓旗艦店都已配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等,品牌還聯合天貓推出1V1視頻顧問、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務,也是許多品牌的“標配”。

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