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國際美妝巨頭本土化創新步伐加緊 資生堂開始加注中國初創企業合作
發布時間:2022-09-20 09:45:32 文章來源:經濟觀察網

國際美妝巨頭們的本土化創新步伐在加緊。

9月19日,針對將日本總部的創新項目落地中國,資生堂中國相關負責人回復經濟觀察網稱,中國是資生堂最重要的海外市場,在中國啟動“菲波娜”,能更快速應對中國市場的變化。資生堂看重中國創新的想法和技術。

資生堂的開放式創新項目“菲波娜”于2019年在日本開始,與當地初創美妝企業合作。

此次比賽落地中國,最終篩選出的中國企業,資生堂將與其共同驗證項目的可行性,并提供資金預算。資生堂還將提供作為大型國際美妝企業的專業知識、市場洞察和產品研發經驗。而在產品研發成功后,資生堂將提供自有分銷渠道,擴大該產品的銷售規模。

這與歐萊雅的中國本土化行動如出一轍。早在2020年,歐萊雅就設立了中國首個美妝科技挑戰賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”,邀請全國科技初創企業參與。也正是基于這個比賽,歐萊雅在今年5月初創立了第一家中國投資公司,重點投資美妝初創品牌、美妝突破性技術項目以及在美妝新技術服務方面具有潛力的企業。4個月后,歐萊雅就投出了第一筆,一家成立于2021年的中國香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”。

資生堂中國回復稱,中國在醫美這一新興領域的增長,于全球范圍,已名列前茅,眾多本土的優秀初創企業也層出不窮。而中國市場環境對新產品和新服務的態度一直較為開放、包容。

其中,此次創新項目尤其注重“醫療美容”技術。上述負責人解釋稱,“我們關注到中國消費者對于高功效產品的青睞,中國醫美市場近年來的增長十分突出,而專注醫美科技研發的初創企業也在不斷增加”。

中國已成為全球化妝品第二大市場。根據國家統計局化妝品零售數據,2021年全年,我國化妝品零售總額4026億元,同比上年增長18.41%。中國新銳美妝品牌也于近幾年發力,占據著更多席位。

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