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拼多多“超級農貨節”正式啟動 農產區發展優勢盡顯
發布時間:2022-08-23 07:52:25 文章來源:千龍網

采石榴、摘葡萄、下秋梨;吃蟹、飲茶、打棗。近日拼多多推出為期24天的“超級農貨節”,覆蓋全國20萬款農產品、超10萬家涉農店鋪。拼多多“農貨節”負責人介紹,今年將為農貨節累計投入15億資源,扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶。據悉,今年的“超級農貨節”是持續天數最久,產區規模、補貼力度最大的一屆。

自2019年8月起,拼多多已連續四年舉辦農貨節,輻射產區從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。今年,“超級農貨節”將堅持對農產品“零傭金”,撬動百億補貼、萬人團、直播等頻道及搜索的扶持資源,并開展助農直播等,拉動優勢農產區的銷售,提升品牌農貨、地標農產品的聲譽和影響力。

打造一批超級好貨

“我和棗子都準備好了!”今年“農貨節”,27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進了主會場,飛機機械專業畢業的他挑選棗子和檢查飛機一樣嚴苛。“如此,我們的棗子才能‘起飛’,飛往全國各地。”楊棟說,上個產季,他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

在巴蜀之地,川渝山貨也正等待農貨節的加持。農產品經紀人鄭磊在拼多多上銷售葡萄“陽光玫瑰”,“今年,我們做足了準備。‘西昌葡萄’這個地標涉及的西昌市下轄24個鄉鎮,我們全部都有采貨或定園。只要訂單一來,我們就立刻安排采摘、發貨,保證把這鮮甜從樹尖送到舌尖。”

拼多多“農貨節”負責人介紹,“超級農貨節”是下半年農產品線上銷售旺季的開端,以此為起點,平臺將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類,圍繞特色鮮明、質量穩定、信譽良好的地標產區,打造一批應季銷量過億件、增長較快的“超級單品”。截至2021年年底,拼多多平臺單品訂單量10萬+的農產品爆款超過了6000款,單品銷量超100萬單的農產品達到50余款,一批“小產區”水果成為“國民水果”。

農貨直播破解消費信任難題

“超級農貨節”期間,拼多多將向農產品直播傾斜包括直播培訓、流量等在內的扶持資源,鼓勵更多新農人走進直播間,展示、推介產品、產業及產區。其中,定向扶持農產品的產地直播項目“百產計劃”將每日一播,助力農戶及時出貨。

8月19日,直播商家李玉萍在直播中向網友介紹勐海普洱茶。云南勐海是聞名世界的產茶重鎮,正宗的勐海普洱價格遠高于一般的農產品。“如何讓消費者相信我?”這曾是李玉萍在線上銷售普洱的難點,而直播讓她一點一滴收獲了用戶的信任。

李玉萍認為,專業的講解會吸引新客,而優質的產品會吸引復購。“以前我們只管做茶,銷售全靠各地經銷商,鮮少得到消費者的直觀反饋。但通過直播,我們能快速看到市場反應并迅速對產品做出調整。”

拼多多“農貨節”負責人介紹,今年上半年,通過直播頻道銷售的農產品金額是去年同期的四倍。“農貨節期間正值秋收,直播這一新模式應用于豐收的田間地頭,或將‘生產’出更多爆款農貨。”

從“最初一公里”到“產前一公里”

起初,依托“農地云拼”的模式,拼多多發力農產品銷售的“最初一公里”,打通了原產地直發的通路,使得新鮮農貨的最佳賞味期限不再浪費于多重分銷與冗長運輸之中。此后,為順應消費者從“有沒有”到“好不好”的需求,拼多多深入“產前一公里”,推動農產品的品種培優、標準化生產以及品質提升。

以煙薯25號為例,它是煙臺農科院選育的優質烤薯品種。“煙薯25號使用的是煙臺農科院授權的脫毒種苗。同時,我們要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜,以科學的方式進行種植,從‘源頭’保證食味與品質。”壹畝地瓜創始人劉朝麗表示。

而為助力農業科技創新對接大市場,帶動農業生產經營的產業化、規模化、標準化和組織化,“超級農貨節”期間,“百億補貼”對品質農產品的單筆補貼最高接近60元,而補貼額度則普遍超過30%。拼多多農貨節負責人稱,“除了此次‘超級農貨節’,拼多多還將通過‘尋鮮中國多多好農貨’等長期項目,發現、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產區和產品,帶動新農人將更多小品種做成大產業,用技術賦能農業生產,助力鄉村振興。”

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